麥門信徒何在？麥當(dāng)勞收獲三年以來(lái)最差業(yè)績(jī)

近日，麥當(dāng)勞公布了2024年第二季度的財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)下降了12%，銷售額同比下降1%，收獲三年多以來(lái)最差業(yè)績(jī)。

管理層將業(yè)績(jī)疲軟歸咎于美國(guó)低收入群體減少外出就餐，法國(guó)及中國(guó)客流量降低。為應(yīng)對(duì)客流量下降，麥當(dāng)勞中國(guó)早在春季就推出了一系列低價(jià)促銷活動(dòng)。比如，10元就能買到麥辣雞腿堡加飲料，這是近年麥當(dāng)勞的自主促銷中，幾乎沒有出現(xiàn)過的低價(jià)。他們?cè)诿绹?guó)，也同樣推出了5美元的超值套餐，希望留住對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

麥當(dāng)勞的CEO肯普欽斯基也注意到了這一點(diǎn)，他指出，消費(fèi)者在日常支出中面臨價(jià)格上漲，他們花費(fèi)的每一塊錢都更加挑剔，這給行業(yè)帶來(lái)了壓力。他們希望通過低價(jià)促銷，重新贏得消費(fèi)者的心。

在中國(guó)，麥當(dāng)勞有6000多家餐廳，他的雄心是到2028年擁有10000家餐廳。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們需要走到下沉市場(chǎng)去，提供更劃算的價(jià)格、更快地布局選點(diǎn)、更低的開店成本，才能與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)。