愛奇藝“惹怒”粉絲 《種地吧》80萬粉絲取關(guān)

近日，愛奇藝自制綜藝《種地吧》發(fā)布招聘啟事，被猜測“十個(gè)勤天”組合要換人或加新人，因此遭到粉絲抵制，節(jié)目官方微博粉絲暴跌超80萬。

在2023年，《種地吧》一舉成為當(dāng)年的綜藝“黑馬”，其后《種地吧》和“十個(gè)勤天”的IP價(jià)值水漲船高。新浪科技統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《種地吧》第一季開播時(shí)僅有4家贊助商支持，但第二季贊助商就已經(jīng)多達(dá)16家，其中不乏安慕希、歐萊雅等知名品牌。

此外，圍繞“十個(gè)勤天”還形成了一個(gè)偶像生態(tài)，粉絲不僅主動(dòng)幫助節(jié)目招商，愛奇藝等出品方也進(jìn)行了更多商業(yè)化的運(yùn)作，比如開發(fā)諸多周邊商品、舉辦音樂會(huì)和演唱會(huì)等，借此實(shí)現(xiàn)IP的迅速變現(xiàn)，不過也因此陷入收費(fèi)不合理、粉絲炒高價(jià)等輿論風(fēng)暴。

①“十個(gè)勤天”不持股關(guān)聯(lián)公司

近日，《種地吧》在官微發(fā)布了一則招聘啟事，崗位包括科技智慧研究類和多樣農(nóng)業(yè)管理技術(shù)類，要求為年齡18-30歲的男性。但在海報(bào)中，節(jié)目方未提及招聘的是幕前還是幕后人員，因此招聘啟事一發(fā)就立刻引發(fā)粉絲強(qiáng)烈的抵制情緒。

《種地吧》是由愛奇藝、藍(lán)天下傳媒出品的一檔勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目，第一季于2023年2月播出，節(jié)目中的十個(gè)少年成為組合“十個(gè)勤天”，其粉絲被稱為“禾伙人”。

實(shí)際上，《種地吧》在創(chuàng)作前期并不受人關(guān)注，繁復(fù)的農(nóng)事勞作、長時(shí)間的拍攝周期以及沒有流量的節(jié)目成員，使其在一眾熱門綜藝節(jié)目中毫不起眼。但是憑借少年們踏實(shí)種地的熱血故事和真實(shí)美好的鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光，《種地吧》一舉成為2023年的綜藝黑馬，為粉絲們塑造了一個(gè)新農(nóng)業(yè)的“烏托邦”。

對(duì)于《種地吧》成員換人或加新人的猜測，節(jié)目組曾發(fā)布長文稱，“沒有人會(huì)拆散十個(gè)勤天，更沒有人能阻止種地，我們?nèi)詴?huì)堅(jiān)持對(duì)的方向，用我們的節(jié)目去帶給更多人力量，我們也會(huì)和孩子們一起創(chuàng)造更多的傳奇?！?/p>

然而，節(jié)目組的解釋非但沒能澆熄粉絲們的怒火，而且還“火上澆油”讓爭議越演越烈。其后，“十個(gè)勤天”成員蔣敦豪以及節(jié)目導(dǎo)演均陸續(xù)進(jìn)行了回應(yīng)，但依然挽回不了掉粉的頹勢(shì)，截至發(fā)稿，《種地吧》官方微博粉絲數(shù)從187萬跌至103.6萬。

在節(jié)目中，“十個(gè)勤天”還商討成立了一家公司。天眼查App顯示，“十個(gè)勤天”關(guān)聯(lián)公司為十個(gè)勤天（杭州）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，其成立于2023年2月，法定代表人為節(jié)目總導(dǎo)演楊長嶺，其與副總導(dǎo)演劉博分別持股70%和30%，經(jīng)營范圍包括水果種植、谷物種植、豆類種植、油料種植等。

而“十個(gè)勤天”成員在該公司并不持股但均有任職?！笆畟€(gè)勤天”成員蔣敦豪任公司董事長，其余9位成員任董事。隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，該公司在今年6月還投資成立了后陡門（杭州）服飾品牌管理有限公司，由“十個(gè)勤天”成員王一珩任董事長，楊長嶺以及成員何浩楠（何懿峻）、鷺卓（路卓豪）等任董事。

②IP多次陷入輿論風(fēng)暴

隨著節(jié)目的走紅，《種地吧》和“十個(gè)勤天”的IP價(jià)值也水漲船高。根據(jù)新浪科技的統(tǒng)計(jì)，《種地吧》第一季開播時(shí)僅有元?dú)馍?、金龍魚、Leader、奧普4家贊助商，而第一季結(jié)束時(shí)贊助商已經(jīng)增加至9家，新增贊助商包括銀鷺、喜臨門、綠源、美的、度小滿。

因?yàn)榈谝患镜某晒?，第二季在招商方面更加順利，其他?jié)目難以相比的粉絲粘性也讓節(jié)目走出了一條粉絲招商的特殊路徑，“禾伙人”會(huì)主動(dòng)跑到商家的社媒賬號(hào)下評(píng)論求贊助，節(jié)目播出期間，“粉絲真的給種地吧拉來了贊助”登上微博熱搜。

新浪科技統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《種地吧》第二季的贊助商多達(dá)16家，包括安慕希、華潤三九醫(yī)藥、海爾、金龍魚、勁仔、綠源、蕉內(nèi)、和路雪、豪士、雨潔、清風(fēng)、麥富迪、拉面范、歐萊雅、立白、微眾銀行。根據(jù)媒體報(bào)道，豪士面包、雨潔、清風(fēng)等多個(gè)品牌的贊助均是因?yàn)椤昂袒锶恕钡姆e極互動(dòng)而促成的。

另一方面，圍繞“十個(gè)勤天”還形成了一個(gè)偶像生態(tài)，節(jié)目出品方進(jìn)行了更多商業(yè)化的運(yùn)作，比如開發(fā)諸多周邊商品、舉辦音樂會(huì)和演唱會(huì)等，借此實(shí)現(xiàn)了IP的迅速變現(xiàn)，不過隨之也引發(fā)了多次輿論風(fēng)暴。

一個(gè)多月前，“十個(gè)勤天”舉辦線下音樂節(jié)。不同于傳統(tǒng)的音樂會(huì)票務(wù)模式，此次音樂節(jié)采取了線下免費(fèi)、線上收費(fèi)的方式，愛奇藝會(huì)員需支付12元，而非會(huì)員則需支付24元。此舉當(dāng)時(shí)惹怒了不少粉絲，直呼平臺(tái)“吃相難看”，認(rèn)為線上直播再收費(fèi)的做法并不合理。

一些不良的飯圈風(fēng)氣和不理性行為也在滋生蔓延。今年年初，“十個(gè)勤天”售賣自己種植的水培生菜，但是在粉絲的搶購下，原價(jià)為4.9元的蔬菜在二手市場卻被炒至高達(dá)300元一包，背離了節(jié)目回歸質(zhì)樸、彰顯責(zé)任感的初心。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示，此次《種地吧》節(jié)目與粉絲之間的矛盾，本質(zhì)上是綜藝“人設(shè)”發(fā)生改變，讓“十個(gè)勤天”的粉絲覺得自己的期待不被尊重?！熬C藝節(jié)目的基本盤來自對(duì)節(jié)目和演員雙重認(rèn)可的粉絲，因此勢(shì)必陷入“飯圈陷阱”，任何微小的改變都可能帶來口碑崩壞，事實(shí)上許多影視IP在續(xù)集中換角都可能帶來同樣的問題?！?/p>