滄元圖、少歌宇宙扎堆，優(yōu)酷動(dòng)漫如何走到這步？

題圖 / 少年白馬醉春風(fēng)暑假片單“支棱”起來了

暑假，學(xué)生黨的快樂時(shí)間，也是騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)必爭檔期。步入七月以來，各家紛紛宣布自己當(dāng)家IP的最新動(dòng)向，持續(xù)穩(wěn)定更新的年番，口碑精品季番，共同期待著年輕觀眾注目。

國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)尋找到了兩條合適的制作、播出路線：年番意味著用戶黏性，以及IP長線開發(fā)的可能;季番能夠在特定播出時(shí)段內(nèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)聲量。兩者全都要，正是目前各平臺(tái)打造自制動(dòng)畫的共通思路。

方法一致，但實(shí)踐結(jié)果不盡相同。一張張暑期片單背后，潛藏著各平臺(tái)在動(dòng)畫領(lǐng)域的內(nèi)容策略差異。因此ACGx準(zhǔn)備在這個(gè)假期，對(duì)各大平臺(tái)的動(dòng)漫內(nèi)容布局展開回顧與分析。

本篇，我們聚焦的平臺(tái)是優(yōu)酷。

先是暑假之前《師兄啊師兄》年番無縫銜接式播出，后有《百煉成神》特別篇上線，《少年白馬醉春風(fēng)》新作、《滄元圖》番外陸續(xù)定檔，另外《神墓2》計(jì)劃8月開播……今年暑假優(yōu)酷動(dòng)漫的斗志昂揚(yáng)，是用近四年的加速追趕換來的。

追平國漫版本迭代的過程，年番不可或缺

2020年，優(yōu)酷動(dòng)漫帶著“新國風(fēng)”概念重返國產(chǎn)動(dòng)畫賽道。彼時(shí)平臺(tái)動(dòng)漫內(nèi)容經(jīng)歷斷檔，唯有獨(dú)播的《秦時(shí)明月》系列作品備受動(dòng)畫愛好者關(guān)注。該階段，優(yōu)酷急需吸納廣泛且穩(wěn)定的動(dòng)漫用戶群體，網(wǎng)文改編年番完美符合需求。

于2021年、2022年在優(yōu)酷上線的年番《冰火魔廚》《百煉成神》，不同于騰訊、B站的年番IP，直接省去了季番到年番的升級(jí)過程。面對(duì)早已結(jié)束的IP爭奪戰(zhàn)，兩部作品開播即年番，優(yōu)酷動(dòng)漫無疑承擔(dān)了更多風(fēng)險(xiǎn)，希望迅速為IP選擇、動(dòng)畫制作、作品運(yùn)營汲取經(jīng)驗(yàn)。

這兩部作品的確吸引到一批喜愛玄幻題材動(dòng)畫的觀眾，然而比起化身自來水安利大軍，觀眾們對(duì)《冰火魔廚》《百煉成神》制作、劇情、時(shí)長等方面的吐槽倒是更為常見。

優(yōu)酷并未放棄年番IP的打造，不過態(tài)度從“急迫”轉(zhuǎn)向“求穩(wěn)”。去年的《仙武傳》采用了“先半年番、后年番”的方式，動(dòng)畫開播前已有動(dòng)態(tài)漫驗(yàn)證人氣。

優(yōu)酷于去年推出的《百煉成神2》《冰火魔廚2》以及《仙武傳》，今年暑假仍然處于更新狀態(tài)，分別占領(lǐng)優(yōu)酷動(dòng)漫周五、周六、周天的檔期。周末“黃金檔期”交由年番，足見其重要性。

每周四更新的《師兄啊師兄3》，則是今年六月“初來乍到”。原作曾推動(dòng)“穩(wěn)健流”網(wǎng)文的創(chuàng)作風(fēng)潮，改編動(dòng)畫用去年一年時(shí)間，以季番、半年番的形式播出了兩季，熱度數(shù)據(jù)排名平臺(tái)前列。新年番直接無縫銜接上一季結(jié)尾，敘事節(jié)奏依舊飛快，此前搞笑與熱血兼具的優(yōu)勢(shì)同樣保留下來。用一個(gè)過時(shí)的網(wǎng)絡(luò)梗來形容，優(yōu)酷動(dòng)漫的口碑人氣年番“雖遲但到”。

要想跟上國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的最新版本，前提是足夠多的內(nèi)容儲(chǔ)備，逐漸在受眾層面打開認(rèn)知度。四年里，優(yōu)酷的確是這么做的。目前暑期在播的4部年番，最新集與系列動(dòng)畫首集相比，人物場(chǎng)景特效的精細(xì)度有所提升，說明平臺(tái)投入了更多資源，制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)有了進(jìn)一步積累。

雖說動(dòng)畫年更的前提條件直指產(chǎn)能，但優(yōu)酷的年番之路走到現(xiàn)在，也開始主動(dòng)尋求變化。比如重視重要?jiǎng)∏榈目坍?，用?nèi)容呈現(xiàn)調(diào)動(dòng)觀眾情緒與討論，7月5日《百煉成神2》首次上線加長版特別篇，男主羅征的龍皇形態(tài)迎來解鎖，兩位重要女性角色的命運(yùn)迎來重大節(jié)點(diǎn)。再比如近日《仙武傳》宣布SVIP會(huì)員加更的新機(jī)制，嘗試探索年番用戶是否具備更多付費(fèi)意愿。

季番，卷出風(fēng)格化

若將年番視為平臺(tái)立足國漫市場(chǎng)的“基礎(chǔ)打底”，那么季番則往往是自制內(nèi)容“加分項(xiàng)”。尤其在播出熱度和社媒傳播領(lǐng)域，季番更顯專業(yè)對(duì)口。

國產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)過多年內(nèi)卷，如今各平臺(tái)的季番發(fā)展無非兩條道路，一是走精品系列化，二是凸顯風(fēng)格化。前者負(fù)責(zé)打響平臺(tái)自制口碑，后者主要用于豐富內(nèi)容矩陣。就如前文所述，在國漫市場(chǎng)，優(yōu)酷動(dòng)漫處于奮起直追的狀態(tài)，對(duì)精品IP的挖掘和培養(yǎng)自然不敢懈怠。

改編動(dòng)畫“魔改但挨夸”的案例太過罕見，去年下半年的《滄元圖》是其中之一，究其原因，離不開緊湊的劇情編排、精良的制作。要想保持“黑馬季番”的態(tài)勢(shì)，注定需要更長時(shí)間來打磨新一季的內(nèi)容。在觀眾們的焦灼等待中，今年暑假《滄元圖》特別篇開播，聚焦東寧府大戰(zhàn)后、孟川啟程元初山前發(fā)生的事件。特別篇僅4集，從目前網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)看來，卻兼顧了“安撫粉絲等待”和“避免IP被遺忘”的功效。

除了市場(chǎng)新晉黑馬，優(yōu)酷耗費(fèi)大量心力的“少歌宇宙”也在持續(xù)發(fā)揮能量。根據(jù)《少年歌行》前傳小說改編的同名動(dòng)畫《少年白馬醉春風(fēng)》，暑期開播的第二季將展現(xiàn)百里東君在天啟城的新見聞，接檔少歌外傳《暗河傳》于每周三播出。

與此同時(shí)，《少年白馬醉春風(fēng)》真人版已經(jīng)上線，動(dòng)畫、網(wǎng)劇還和青島國際啤酒節(jié)聯(lián)合打造了線下活動(dòng)，可見平臺(tái)系列化的頭部季番背負(fù)了怎樣的期望。優(yōu)酷顯然想在這個(gè)暑假，憑借內(nèi)容、運(yùn)營彼此助力，將系列IP推向更廣泛的年輕受眾。

站在長遠(yuǎn)視角來看，不論《滄元圖》還是少歌宇宙，以季番形式播出的系列化作品，既不乏長線IP的粉絲積累、商業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)，每季又具備精品內(nèi)容與話題爆點(diǎn)。這類IP對(duì)平臺(tái)來說 “多多益善”，可它們的成功，除了內(nèi)容質(zhì)量保障外，同樣少不了運(yùn)營、推廣與機(jī)遇發(fā)揮作用。

用心打造平臺(tái)響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;頭牌”季番之余，優(yōu)酷也在有意識(shí)地挖掘內(nèi)容主題的多樣性，6月上線的《金蠶往事》是用志怪、懸疑要素，來契合平臺(tái)的“新國風(fēng)”內(nèi)容風(fēng)格。

引進(jìn)動(dòng)畫同樣可劃分至“完善內(nèi)容矩陣”之列，《境界》《間諜過家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等人氣IP，搭配長篇連載《名偵探柯南》、特?cái)z新作《亞刻奧特曼》等，致力于針對(duì)不同偏好的觀眾。

眼下，優(yōu)酷動(dòng)漫給自家暑假片單打出的宣傳口號(hào)是“七天不重樣”，看來自2020年起，平臺(tái)發(fā)力國產(chǎn)動(dòng)畫的成效已經(jīng)顯現(xiàn)。

自有年番、季番正與引進(jìn)作品一同，爭奪國內(nèi)動(dòng)畫黨的注意力，至于其中是否有作品順利打出“王炸”，不妨持續(xù)關(guān)注暑期檔內(nèi)容之爭的后續(xù)戰(zhàn)況。