“卷價格”拼不過拼多多 淘寶天貓決定弱化絕對低價戰(zhàn)略

今年，“卷價格”成為各大電商平臺的主旋律。不過，最新消息顯示，從今年下半年開始，淘天集團將開始弱化絕對低價戰(zhàn)略，不再強推“五星價格力”。

據媒體報道，6月底，淘天集團在618結束后召開了一場商家閉門會，一線業(yè)務高管到場參與。會上明確幾項變化，將于下半年正式實施。

其中，一個核心變化是淘寶弱化了絕對低價戰(zhàn)略，自去年起搜索權重按照“五星價格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配。

據悉，淘寶自創(chuàng)的“五星價格力”是一個價格力評估體系，主要根據單品在淘寶內外同款商品的價格情況，給出1-5的星級，以此判斷單品在整個市場的價格是否具有價格優(yōu)勢。也就是說，商品的價格越低，流量會越高。

這種價格體系下，最大的弊端在于，以低價為導向的評判標準，會導致用戶搜索產品的時候，優(yōu)先刷到品牌工廠店、代購店，一是這類店鋪的產品質量很難有保證，二是會影響商家天貓官方旗艦店。但是，要真的拼絕對低價，又比不過PDD。因此，長此以往，會造成惡性循環(huán)。

據內部人士透露，淘天集團未來不會再把五星價格力這套邏輯強推給所有商家了，只是讓適合的且有意愿的商家來參與。

對此，淘天方面暫未作出回應。