“卷價(jià)格”拼不過拼多多 淘寶天貓決定弱化絕對低價(jià)戰(zhàn)略

今年，“卷價(jià)格”成為各大電商平臺的主旋律。不過，最新消息顯示，從今年下半年開始，淘天集團(tuán)將開始弱化絕對低價(jià)戰(zhàn)略，不再強(qiáng)推“五星價(jià)格力”。

據(jù)媒體報(bào)道，6月底，淘天集團(tuán)在618結(jié)束后召開了一場商家閉門會，一線業(yè)務(wù)高管到場參與。會上明確幾項(xiàng)變化，將于下半年正式實(shí)施。

其中，一個(gè)核心變化是淘寶弱化了絕對低價(jià)戰(zhàn)略，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配。

據(jù)悉，淘寶自創(chuàng)的“五星價(jià)格力”是一個(gè)價(jià)格力評估體系，主要根據(jù)單品在淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格情況，給出1-5的星級，以此判斷單品在整個(gè)市場的價(jià)格是否具有價(jià)格優(yōu)勢。也就是說，商品的價(jià)格越低，流量會越高。

這種價(jià)格體系下，最大的弊端在于，以低價(jià)為導(dǎo)向的評判標(biāo)準(zhǔn)，會導(dǎo)致用戶搜索產(chǎn)品的時(shí)候，優(yōu)先刷到品牌工廠店、代購店，一是這類店鋪的產(chǎn)品質(zhì)量很難有保證，二是會影響商家天貓官方旗艦店。但是，要真的拼絕對低價(jià)，又比不過PDD。因此，長此以往，會造成惡性循環(huán)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，淘天集團(tuán)未來不會再把五星價(jià)格力這套邏輯強(qiáng)推給所有商家了，只是讓適合的且有意愿的商家來參與。

對此，淘天方面暫未作出回應(yīng)。