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泡泡瑪特你退坑了嗎?泡泡瑪特泰國比國內(nèi)貴5倍 狂割“小泰妹”

時間:2024-07-09 19:27:17 編輯:易網(wǎng)VIP游戲門戶 閱讀:0

泡泡瑪特旗下當(dāng)紅IP LABUBU,這些天在泰國火得一塌糊涂。

國內(nèi)99元能買到一只LABUBU,在泰國竟然炒至500元,不僅如此,LABUBU來泰“旅游”還得到了泰國旅體部部長親自接機(jī)待遇。次日,LABUBU機(jī)場歡迎儀式的照片登上了泰國《曼谷郵報》頭版。

然而,泡泡瑪特在國外的火爆,與國內(nèi)的冷淡形成了鮮明的反差。

如今,盲盒在中國早已迎來“退坑潮”,泡泡瑪特更是如此。在小紅書上,有關(guān)泡泡瑪特退坑的筆記已超過5萬篇,大批消費者意識到“驚喜”其實是一場消費陷阱,此前被炒上萬元的熱門款式如今都打著半價出售……眾人對其購買力呈現(xiàn)明顯的“疲軟”趨勢。

如消費者所言,對于泰國年輕人,泡泡瑪特像是剛認(rèn)識的“crush”(短暫的暗戀、突如其來的心動)對象。也許幾年后,“退坑潮”也會在泰國重新上演。

此前,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧預(yù)測,泡泡瑪特2024年海外業(yè)務(wù)有信心超過集團(tuán)IPO前2019年的收入,“相當(dāng)于在海外再造一個泡泡瑪特”。

泰國粉絲也確實為其“瘋狂”。自泡泡瑪特走入泰國,當(dāng)?shù)貛缀跛械拈T店門口都排起了長龍,泰國明星、公主甚至僧人都團(tuán)團(tuán)包圍泡泡瑪特售賣機(jī)。

不得不承認(rèn),泡泡瑪特是懂得如何討泰國粉絲的歡心的。自2023年5月正式進(jìn)軍泰國以來,已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_出了六家線下門店。今年6月27日,泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷CentralWorld商場開業(yè),泡泡瑪特甚至專門打造了兩款泰國獨家限定商品,設(shè)計采用了泰拳元素。而其第六家線下門店,首日營業(yè)額超過1000萬元人民幣。

而其中最令泰國粉絲上頭的,就是上文提到的LABUBU——由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作,是THEMONSTERS精靈天團(tuán)系列之一。

目前,在中國99元能買到的LABUBU盲盒,在泰國已最高炒到500元,甚至泡泡瑪特的官方直播間里“混跡”了不少泰語評論。

從財報數(shù)據(jù)可以看出,近年來泡泡瑪特的海外市場增速遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場增速。據(jù)了解,2020年9月,泡泡瑪特首家海外直營店在韓國首爾開業(yè),自此走向出海的道路。2023年2月開始,泡泡瑪特線下門店先后進(jìn)駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭,數(shù)次刷新全球門店單日銷售額。

截至2023年底,泡泡瑪特已在東南亞開出15家線下店,第二多的是開店10家的澳洲市場,其次是歐洲和北美市場,各開店6家。

雖然在海外受到如此追捧,近年來中國的消費者對泡泡瑪特卻有著逐漸“退燒”的趨勢。無論是從社交媒體上消費者的反饋,還是財報上的總體營收數(shù)字都能看出,中國消費者的購買力呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,海外市場在泡泡瑪特的營收占比中越來越重要。

為維持泡泡瑪特的熱度,王寧此前曾設(shè)定兩個方向:在縱向上,它希望可以把潮玩規(guī)模做大,開更多的店、推出更多IP;在橫向上,泡泡瑪特打算圍繞IP拓展更多產(chǎn)品,比如做動畫、推出主題樂園等。

2023年9月26日,泡泡瑪特沉浸式IP主題樂園POP LAND開業(yè),但該樂園的爭議極大,“避坑”“又貴又小”“只適合黃牛黨”的聲音圍繞著泡泡瑪特樂園。

此前的一份投票數(shù)據(jù)也顯示,有78%的消費者并不認(rèn)可泡泡瑪特樂園,直言不感興趣,以后也不會去,6%的消費者稱自己去過但以后不會再去,僅有16%的人表示以后可以經(jīng)常去。這也證明著,泡泡瑪特樂園尚未破圈引消費熱潮。

此外,近年來泡泡瑪特曾多次陷入抄襲、侵權(quán)、虛假宣傳等問題。2022年,315晚會揭露了盲盒產(chǎn)業(yè)低成本高定價、饑餓營銷等亂象,其中便提到了泡泡瑪特800元的盲盒成本僅為30元、與肯德基聯(lián)名發(fā)售限量盲盒誘導(dǎo)不理性消費等。

2023年6月,市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》,為盲盒經(jīng)營劃出紅線,要求盲盒經(jīng)營者加強(qiáng)合規(guī)治理。泡泡瑪特作為“盲盒第一股”,受到的影響首當(dāng)其沖。

此外,泡泡瑪特的服務(wù)和質(zhì)量也勸退了不少消費者。在黑貓投訴上,泡泡瑪特的累積投訴量已經(jīng)達(dá)到1.4萬條,多數(shù)投訴集中在不退款、質(zhì)量差、預(yù)售時間長、客服態(tài)度傲慢等問題。

近年來越來越多的盲盒愛好者意識到泡泡瑪特的產(chǎn)品并不是剛需,而是可以提供情緒價值,但其性價比低、套路多,一款盲盒的價格近百元,已足夠一線城市年輕人一天的基本開銷。

“我越來越發(fā)現(xiàn),盲盒是情緒和生活的調(diào)味劑,但不管最初多喜歡的款式,到手幾天后新鮮感就褪去了。此外,最初‘入坑’盲盒是因為覺得漂亮、喜歡,后來我漸漸發(fā)現(xiàn)自己有了賭徒心理,更多的是考慮是否抽到了有溢價的熱款和隱藏款,買得劃算不劃算,當(dāng)我開始關(guān)注價格的時候,我發(fā)現(xiàn)盲盒對我來說的意義已經(jīng)變了?!币晃慌菖莠斕厍鞍l(fā)燒友分享道。

顯然,中國消費者已經(jīng)過了對泡泡瑪特“瘋狂上頭”的熱戀期,但對于偌大的海外市場消費者而言,泡泡瑪特像是年輕人剛認(rèn)識的“crush”,他們?nèi)缤瑤啄昵暗闹袊M者一樣,被抽盲盒的驚喜、解壓,以及有可能帶來的高溢價刺激著神經(jīng),但也許幾年后,他們也會像如今大批退坑的消費者一樣,意識到所謂的“驚喜”只是泡泡瑪特用心包裝過的消費陷阱。