泡泡瑪特你退坑了嗎？泡泡瑪特泰國(guó)比國(guó)內(nèi)貴5倍 狂割“小泰妹”

泡泡瑪特旗下當(dāng)紅IP LABUBU，這些天在泰國(guó)火得一塌糊涂。

國(guó)內(nèi)99元能買到一只LABUBU，在泰國(guó)竟然炒至500元，不僅如此，LABUBU來(lái)泰“旅游”還得到了泰國(guó)旅體部部長(zhǎng)親自接機(jī)待遇。次日，LABUBU機(jī)場(chǎng)歡迎儀式的照片登上了泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》頭版。

然而，泡泡瑪特在國(guó)外的火爆，與國(guó)內(nèi)的冷淡形成了鮮明的反差。

如今，盲盒在中國(guó)早已迎來(lái)“退坑潮”，泡泡瑪特更是如此。在小紅書上，有關(guān)泡泡瑪特退坑的筆記已超過(guò)5萬(wàn)篇，大批消費(fèi)者意識(shí)到“驚喜”其實(shí)是一場(chǎng)消費(fèi)陷阱，此前被炒上萬(wàn)元的熱門款式如今都打著半價(jià)出售……眾人對(duì)其購(gòu)買力呈現(xiàn)明顯的“疲軟”趨勢(shì)。

如消費(fèi)者所言，對(duì)于泰國(guó)年輕人，泡泡瑪特像是剛認(rèn)識(shí)的“crush”(短暫的暗戀、突如其來(lái)的心動(dòng))對(duì)象。也許幾年后，“退坑潮”也會(huì)在泰國(guó)重新上演。

此前，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧預(yù)測(cè)，泡泡瑪特2024年海外業(yè)務(wù)有信心超過(guò)集團(tuán)IPO前2019年的收入，“相當(dāng)于在海外再造一個(gè)泡泡瑪特”。

泰國(guó)粉絲也確實(shí)為其“瘋狂”。自泡泡瑪特走入泰國(guó)，當(dāng)?shù)貛缀跛械拈T店門口都排起了長(zhǎng)龍，泰國(guó)明星、公主甚至僧人都團(tuán)團(tuán)包圍泡泡瑪特售賣機(jī)。

不得不承認(rèn)，泡泡瑪特是懂得如何討泰國(guó)粉絲的歡心的。自2023年5月正式進(jìn)軍泰國(guó)以來(lái)，已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)出了六家線下門店。今年6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷CentralWorld商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，泡泡瑪特甚至專門打造了兩款泰國(guó)獨(dú)家限定商品，設(shè)計(jì)采用了泰拳元素。而其第六家線下門店，首日營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣。

而其中最令泰國(guó)粉絲上頭的，就是上文提到的LABUBU——由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作，是THEMONSTERS精靈天團(tuán)系列之一。

目前，在中國(guó)99元能買到的LABUBU盲盒，在泰國(guó)已最高炒到500元，甚至泡泡瑪特的官方直播間里“混跡”了不少泰語(yǔ)評(píng)論。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，近年來(lái)泡泡瑪特的海外市場(chǎng)增速遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速。據(jù)了解，2020年9月，泡泡瑪特首家海外直營(yíng)店在韓國(guó)首爾開(kāi)業(yè)，自此走向出海的道路。2023年2月開(kāi)始，泡泡瑪特線下門店先后進(jìn)駐法國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)及荷蘭，數(shù)次刷新全球門店單日銷售額。

截至2023年底，泡泡瑪特已在東南亞開(kāi)出15家線下店，第二多的是開(kāi)店10家的澳洲市場(chǎng)，其次是歐洲和北美市場(chǎng)，各開(kāi)店6家。

雖然在海外受到如此追捧，近年來(lái)中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)泡泡瑪特卻有著逐漸“退燒”的趨勢(shì)。無(wú)論是從社交媒體上消費(fèi)者的反饋，還是財(cái)報(bào)上的總體營(yíng)收數(shù)字都能看出，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)在泡泡瑪特的營(yíng)收占比中越來(lái)越重要。

為維持泡泡瑪特的熱度，王寧此前曾設(shè)定兩個(gè)方向：在縱向上，它希望可以把潮玩規(guī)模做大，開(kāi)更多的店、推出更多IP;在橫向上，泡泡瑪特打算圍繞IP拓展更多產(chǎn)品，比如做動(dòng)畫、推出主題樂(lè)園等。

2023年9月26日，泡泡瑪特沉浸式IP主題樂(lè)園POP LAND開(kāi)業(yè)，但該樂(lè)園的爭(zhēng)議極大，“避坑”“又貴又小”“只適合黃牛黨”的聲音圍繞著泡泡瑪特樂(lè)園。

此前的一份投票數(shù)據(jù)也顯示，有78%的消費(fèi)者并不認(rèn)可泡泡瑪特樂(lè)園，直言不感興趣，以后也不會(huì)去，6%的消費(fèi)者稱自己去過(guò)但以后不會(huì)再去，僅有16%的人表示以后可以經(jīng)常去。這也證明著，泡泡瑪特樂(lè)園尚未破圈引消費(fèi)熱潮。

此外，近年來(lái)泡泡瑪特曾多次陷入抄襲、侵權(quán)、虛假宣傳等問(wèn)題。2022年，315晚會(huì)揭露了盲盒產(chǎn)業(yè)低成本高定價(jià)、饑餓營(yíng)銷等亂象，其中便提到了泡泡瑪特800元的盲盒成本僅為30元、與肯德基聯(lián)名發(fā)售限量盲盒誘導(dǎo)不理性消費(fèi)等。

2023年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，為盲盒經(jīng)營(yíng)劃出紅線，要求盲盒經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)合規(guī)治理。泡泡瑪特作為“盲盒第一股”，受到的影響首當(dāng)其沖。

此外，泡泡瑪特的服務(wù)和質(zhì)量也勸退了不少消費(fèi)者。在黑貓投訴上，泡泡瑪特的累積投訴量已經(jīng)達(dá)到1.4萬(wàn)條，多數(shù)投訴集中在不退款、質(zhì)量差、預(yù)售時(shí)間長(zhǎng)、客服態(tài)度傲慢等問(wèn)題。

近年來(lái)越來(lái)越多的盲盒愛(ài)好者意識(shí)到泡泡瑪特的產(chǎn)品并不是剛需，而是可以提供情緒價(jià)值，但其性價(jià)比低、套路多，一款盲盒的價(jià)格近百元，已足夠一線城市年輕人一天的基本開(kāi)銷。

“我越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，盲盒是情緒和生活的調(diào)味劑，但不管最初多喜歡的款式，到手幾天后新鮮感就褪去了。此外，最初‘入坑’盲盒是因?yàn)橛X(jué)得漂亮、喜歡，后來(lái)我漸漸發(fā)現(xiàn)自己有了賭徒心理，更多的是考慮是否抽到了有溢價(jià)的熱款和隱藏款，買得劃算不劃算，當(dāng)我開(kāi)始關(guān)注價(jià)格的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)盲盒對(duì)我來(lái)說(shuō)的意義已經(jīng)變了?！币晃慌菖莠斕厍鞍l(fā)燒友分享道。

顯然，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)過(guò)了對(duì)泡泡瑪特“瘋狂上頭”的熱戀期，但對(duì)于偌大的海外市場(chǎng)消費(fèi)者而言，泡泡瑪特像是年輕人剛認(rèn)識(shí)的“crush”，他們?nèi)缤瑤啄昵暗闹袊?guó)消費(fèi)者一樣，被抽盲盒的驚喜、解壓，以及有可能帶來(lái)的高溢價(jià)刺激著神經(jīng)，但也許幾年后，他們也會(huì)像如今大批退坑的消費(fèi)者一樣，意識(shí)到所謂的“驚喜”只是泡泡瑪特用心包裝過(guò)的消費(fèi)陷阱。